一、 影視行業(yè)的特性

      影視是個(gè)產(chǎn)業(yè)，那就需要把它當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)辦，還原其本性，多一點(diǎn)商品性，少一點(diǎn)特殊性。我們必須清楚地認(rèn)識(shí)到，影視企業(yè)就是企業(yè)，影視產(chǎn)品就是商品，而不能總在是不是“純企業(yè)”、是不是“純商品”上猶豫不決、爭(zhēng)論不休。政治家可以把影視當(dāng)作“工具”，藝術(shù)家可以把影視當(dāng)作“藝術(shù)”，但在具體的管理和經(jīng)營(yíng)中，我們必須遵循世界通行的影視產(chǎn)業(yè)運(yùn)作規(guī)律：“影視是一種商業(yè)運(yùn)作的大眾藝術(shù)；影視是個(gè)人消費(fèi)，是競(jìng)爭(zhēng)領(lǐng)域的行業(yè)；影視是一種工業(yè)，影視流通是商業(yè)貿(mào)易，須遵守服務(wù)性商貿(mào)的市場(chǎng)規(guī)則?！?/span>

      影視是個(gè)產(chǎn)業(yè)，那就需要政府轉(zhuǎn)變職能，企業(yè)轉(zhuǎn)變角色。政府主管部門不能“政企不分”，不能簡(jiǎn)單地把影視當(dāng)作“喉舌”、“工具”。在中國(guó)“入世”的大背景下，政府主管部門應(yīng)當(dāng)更多地在法制框架內(nèi)管理影視，多些宏觀調(diào)控、少些具體干預(yù)，政府決定拍什么影片、決定檔期排片的行為應(yīng)當(dāng)控制。政府應(yīng)當(dāng)把更多的精力放到如何提高中國(guó)影視競(jìng)爭(zhēng)力，如何為影視發(fā)展創(chuàng)造良性市場(chǎng)環(huán)境，如何為影視制片與發(fā)行提供強(qiáng)有力的法律保障上去。對(duì)企業(yè)來(lái)講，需要大力減少對(duì)政府的依賴性，而且想辦法如何提高自身的經(jīng)營(yíng)能力與競(jìng)爭(zhēng)能力，影視企業(yè)如果不把自己當(dāng)作正常企業(yè)，不立足于市場(chǎng)，在經(jīng)營(yíng)順利時(shí)強(qiáng)調(diào)自己的企業(yè)身份，在經(jīng)營(yíng)不順時(shí)卻忘了自己的企業(yè)身份，只想著政府干預(yù)，影視企業(yè)就難以發(fā)展。

      影視是個(gè)產(chǎn)業(yè)，那就需相信大眾的判斷力。我們沒(méi)有必要過(guò)多的強(qiáng)調(diào)哪些電影是“主旋律”，美國(guó)電影有“主旋律”嗎？在美國(guó)那樣開(kāi)放、講求個(gè)人自由的社會(huì)里，愛(ài)國(guó)主義、英雄主義照樣是美國(guó)電影所大力強(qiáng)調(diào)的，是公眾所歡迎的。我們不能簡(jiǎn)單地把大眾看作是“受教育的對(duì)象”或“被娛樂(lè)的對(duì)象”，大眾是由千千萬(wàn)萬(wàn)個(gè)體組成的，他們的背景、愛(ài)好千差萬(wàn)別，有的看電影是為追求藝術(shù)、有的追求賞心悅目、有的純粹是好玩，但大眾選擇的多樣性與差異性并不會(huì)影響主流價(jià)值觀的傳播，不會(huì)影響對(duì)真正美好事物的追求。把影視當(dāng)作產(chǎn)業(yè)，就必須相信大眾的判斷力，相信真善美、良知、常識(shí)在我們社會(huì)的普遍存在，使我們的影視多一點(diǎn)娛樂(lè)功能，少一點(diǎn)教化功能。

      真正把影視當(dāng)作產(chǎn)業(yè)來(lái)辦，把影視看成是一種制造業(yè)，把影視當(dāng)作是商品，影視的本來(lái)價(jià)值自然會(huì)體現(xiàn)出來(lái)。不管你是官員、藝術(shù)家、經(jīng)營(yíng)者或觀眾，在影視實(shí)現(xiàn)“創(chuàng)作———生產(chǎn)———經(jīng)營(yíng)———影視產(chǎn)品”的過(guò)程，走完“投入———銷售———贏利———再生產(chǎn)”的環(huán)節(jié)之后，各方的目的才能真正達(dá)到。

      1993年,中國(guó)影視市場(chǎng)化意識(shí)萌生之年,盡管當(dāng)時(shí)并沒(méi)有形成完整的市場(chǎng)化概念,甚至沒(méi)有提出過(guò)影視的產(chǎn)業(yè)化,但是當(dāng)時(shí)提出的改革思路,已經(jīng)孕育了中國(guó)影視的產(chǎn)業(yè)化之路。如果以資本的眼光來(lái)看十幾年改革,我們不妨把這十幾年看作是一個(gè)為資本運(yùn)作創(chuàng)造條件的過(guò)程。在此之前,中國(guó)影視的資本基本上是封閉的,還未有市場(chǎng)運(yùn)作的平臺(tái),僅僅停留在國(guó)有資產(chǎn)于行政命令下的內(nèi)部流動(dòng)上。雖然十多年的改革之路有過(guò)種種嘗試,也有了種種方面的突破,但是綜觀改革進(jìn)程,從權(quán)力下放,到簡(jiǎn)單的一分為二的競(jìng)爭(zhēng)模式,到“松散式”資產(chǎn)聯(lián)營(yíng)模式的形成,再到股份制運(yùn)作及戰(zhàn)略性的集團(tuán)化重組,中國(guó)影視的改革整體上過(guò)于謹(jǐn)慎,進(jìn)程緩慢。

      自2002年始, 影視業(yè)進(jìn)入新一輪的改革。一是認(rèn)識(shí)上的轉(zhuǎn)變,明確了影視為經(jīng)營(yíng)性文化產(chǎn)業(yè),從而在從觀念上為影視產(chǎn)業(yè)化正名的同時(shí),也為其進(jìn)程提供了最基本的前提。二是政策的落實(shí),2003年廣電總局相繼推出了《電影劇本(梗概)立項(xiàng)、電影審查暫行規(guī)定》、《中外合作攝制電影片管理規(guī)定》、《電影制片、發(fā)行、放映經(jīng)營(yíng)資格準(zhǔn)入暫行規(guī)定》、《外商投資電影院暫行規(guī)定》(總局令第18、19、20、21號(hào)文件),試圖降低電影制片、發(fā)行、放映領(lǐng)域資格準(zhǔn)入門檻,吸納一切有實(shí)力的社會(huì)力量參與影視產(chǎn)業(yè);搞活影視流通領(lǐng)域,促進(jìn)國(guó)產(chǎn)影片發(fā)行放映;減少政府審批程序,促進(jìn)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展;鼓勵(lì)影視產(chǎn)品創(chuàng)新,讓影視產(chǎn)品更好地面向群眾、面向市場(chǎng)。

二、 影視文化產(chǎn)業(yè)的使命

      文化產(chǎn)業(yè)是繼第一、第二產(chǎn)業(yè)而誕生的第三產(chǎn)業(yè)部分；在世界各國(guó)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)并沒(méi)有一個(gè)統(tǒng)一的說(shuō)法，而在中國(guó)，影視產(chǎn)業(yè)被納入了第三產(chǎn)業(yè)的范疇。其范圍包括：以文化為核心內(nèi)容，為直接滿足人們的精神需要而進(jìn)行的創(chuàng)作、制造、傳播、展示等文化產(chǎn)品（包括貨物和服務(wù)）的生產(chǎn)活動(dòng)；和為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所必需的輔助生產(chǎn)活動(dòng)；還有作為文化產(chǎn)品實(shí)物載體或制作（使用、傳播、展示）工具的文化用品的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷售）；為實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)品生產(chǎn)所需專用設(shè)備的生產(chǎn)活動(dòng)（包括制造和銷售）。因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)是以生產(chǎn)和提供精神產(chǎn)品為主要活動(dòng)，以滿足人們的文化需要作為目標(biāo)，是指文化意義本身的創(chuàng)作與銷售，狹義上包括文學(xué)藝術(shù)創(chuàng)作、音樂(lè)創(chuàng)作、攝影、舞蹈、工業(yè)設(shè)計(jì)與建筑設(shè)計(jì)。

      2011年文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值達(dá)13479億元，占GDP比重達(dá)2.85%；文化產(chǎn)業(yè)法人單位增加值占GDP比重從2004年的1.94%增至2011年的2.85%，年平均增長(zhǎng)23.35%。2011年，我國(guó)新聞出版業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入已經(jīng)達(dá)到14569億元，增加值達(dá)4022億元，圖書(shū)出版品種和日?qǐng)?bào)總發(fā)行量已居世界第一位，電子出版物總量居世界第二位。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)，2012年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值突破4萬(wàn)億元，占GDP比重達(dá)8.5%，總額和比重都得到進(jìn)一步提升。據(jù)中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所統(tǒng)計(jì)， 2012年1月至10月底，國(guó)產(chǎn)故事片已經(jīng)生產(chǎn)了638部，電影的票房收入達(dá)到了132.72億元，已經(jīng)超過(guò)了去年全年的票房收入。票房收入相比增長(zhǎng)了40%。但是，國(guó)產(chǎn)影片的市場(chǎng)份額只有41.4%，較同期明顯下降。

      將中國(guó)影視市場(chǎng)現(xiàn)狀的“混沌期”調(diào)理化和專業(yè)化！現(xiàn)有的中國(guó)影視文化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)可以說(shuō)是“百家爭(zhēng)鳴”，同時(shí)也是相對(duì)混亂，非專業(yè)引導(dǎo)專業(yè)，和衍生的渾水摸魚(yú)商人也不斷增加。沒(méi)有行業(yè)專業(yè)技能或技術(shù)薄弱的人員在市場(chǎng)“大展拳腳”，導(dǎo)致近年出現(xiàn)的“病毒視頻”、“爛片”趨勢(shì)提升，宏觀來(lái)說(shuō)，同時(shí)也是有待中國(guó)觀眾的思維審美、文化素質(zhì)修養(yǎng)提升時(shí)期。

      過(guò)去，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)還不十分明確。就在黨的十七大以后，把我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)提到了重要的位置，讓文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)甚至國(guó)際上都有用武之地，讓文化產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)第一、第二產(chǎn)業(yè)在全球市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)低潮期重新振作抖擻，共同發(fā)光發(fā)亮。