在當(dāng)今微電影商業(yè)需求的不斷擴(kuò)大，各領(lǐng)域?qū)τ谖㈦娪暗膽?yīng)用也日趨頻繁和復(fù)雜。微電影在商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)方式?jīng)Q定了它本身的發(fā)展趨勢(shì)，加大商業(yè)化使其具備更加強(qiáng)的影響力和價(jià)值成為了業(yè)內(nèi)人士主要探討的話題。

      時(shí)下商業(yè)類(lèi)廣告而言，對(duì)于微電影的結(jié)合和應(yīng)用的契合點(diǎn)在于把企業(yè)價(jià)值觀、品牌理念以及倡導(dǎo)的品牌推廣變得感性化、具象化、故事化，以有血有肉的劇情化短片形式來(lái)感染受眾，以達(dá)到讓大眾了解品牌了解企業(yè)本身所倡導(dǎo)的理念的目的。

      在品牌推廣上企業(yè)所彰顯的形象或者軟性的感染力是電影情節(jié)持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵要素，影片的高潮相對(duì)而言也是產(chǎn)品影響所帶來(lái)的，兩者是具有隱形聯(lián)系的。所以，硬性的廣告植入對(duì)于企業(yè)形象以及產(chǎn)品的時(shí)候，反而會(huì)起到反作用，會(huì)讓受眾心理生出排斥和不屑。故事化的情節(jié)發(fā)展，跌宕起伏的感情脈絡(luò)鋪設(shè)，使得觀眾自然而然的接受和融入。微電影的行銷(xiāo)策劃里面，最重要的就是讓受眾本身主動(dòng)地接受或者自覺(jué)地尋求共同點(diǎn)，尋求感動(dòng)，從而了解認(rèn)識(shí)企業(yè)產(chǎn)品。這是微電影的魅力所在之處，也是我們接下來(lái)講的微電影創(chuàng)作、發(fā)展的問(wèn)題。

一、微電影的創(chuàng)作方向。

      首先，我們比較一下，微電影與傳統(tǒng)廣告相比有哪些優(yōu)勢(shì)。

      那么先要談?wù)勱P(guān)于成本、發(fā)行的問(wèn)題，微電影的的成本主要是兩方面、一是制作成本、二是發(fā)行成本。在制作成本方面，微電影與傳統(tǒng)廣告相差不大，普通的微電影幾萬(wàn)到幾十萬(wàn)、廣告一般幾十萬(wàn)左右。但若明星代言，兩者都需百萬(wàn)至千萬(wàn)。實(shí)際上微電影的優(yōu)勢(shì)恰恰贏在發(fā)行方面。隨著廣電總局限廣令的實(shí)施，稀缺的廣告時(shí)段遇上不斷增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求，廣告費(fèi)用被自然地推高、去年多家衛(wèi)視的廣告招標(biāo)總額都達(dá)到多年來(lái)的最高點(diǎn)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士稱(chēng)，“2012年的廣告價(jià)格平均有10%的價(jià)格漲幅”。因此面對(duì)有限的天價(jià)廣告時(shí)段，眾多企業(yè)已是高不可攀。而微電影的發(fā)行則不同。微電影主要使用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推廣，花費(fèi)極低甚至免費(fèi)，傳播成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于電視平臺(tái)。

     其次，就微電影而言，完整故事情節(jié)更能表現(xiàn)品牌價(jià)值。

      因?yàn)樵趥鹘y(tǒng)廣告制作上，內(nèi)容不得不最大程度地壓縮，特別在宣傳企業(yè)品牌上主要還是視覺(jué)上的沖擊，通過(guò)重復(fù)播放增加品牌知名度，但實(shí)際上當(dāng)企業(yè)做到一定程度后，知名度已經(jīng)不成問(wèn)題，它們需要的是美譽(yù)度和忠誠(chéng)度，需要和消費(fèi)者進(jìn)行很多情感層面的溝通，需要講故事，而不只是賣(mài)產(chǎn)品，而用短至秒的廣告講品牌故事實(shí)在太難了，傳統(tǒng)廣告不能滿足次方面的要求。而微電影時(shí)常可從幾分鐘到幾十分鐘不等，雖不能與傳統(tǒng)影視相比，但足夠充分闡述品牌故事，從而與顧客進(jìn)行更深層次的情感溝通。

      微電影在推廣上借助用戶主動(dòng)傳播，提高傳播效率。表現(xiàn)力強(qiáng)的微電影，適合新媒體的溝通方式，其特有的受眾價(jià)值，可以覆蓋傳統(tǒng)的媒體平臺(tái)難以覆蓋的高端人群、中堅(jiān)人群、意見(jiàn)領(lǐng)袖人群。而通過(guò)新媒體的轉(zhuǎn)發(fā)等各種特色功能能迅速傳播、跨越地區(qū)的壁壘。各企業(yè)廠家和廣告商家之所以寵愛(ài)微電影，正是因?yàn)樗梢暂p松贏得千萬(wàn)點(diǎn)擊量，引起巨大關(guān)注。

      再次，我們?nèi)绾芜M(jìn)一步發(fā)展商業(yè)定制微電影。

      它的故事性，它能否與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴成為微電影的兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)。用戶看完一個(gè)微視頻后愿意轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論、分享，甚至愿意為企業(yè)擔(dān)任義務(wù)“品牌推廣大使”。優(yōu)秀的微電影觸發(fā)用戶愿意做出相應(yīng)的動(dòng)作，這是核心，而不是企業(yè)自說(shuō)自話。如果說(shuō)傳統(tǒng)的電影短片強(qiáng)調(diào)意義，那么微電影重在于趣味性。微電影的定義決定了它必須在短時(shí)間內(nèi)高效地吸引觀眾并讓觀眾產(chǎn)生繼續(xù)看下去的興趣，這就對(duì)微電影的內(nèi)容提出了較高的要求。內(nèi)容上不僅要?jiǎng)?chuàng)意更要貼近生活和社會(huì)熱點(diǎn)話題，適當(dāng)采用較為詼諧的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，從而與受眾產(chǎn)生心靈上的共鳴。隨著觀眾審美趣味、欣賞水平的提高，它的深度也不容忽視。如果微電影缺乏一定的思考和人文關(guān)懷，那整部微電影將成為廣告的附庸，失去思考的力量和社會(huì)關(guān)注價(jià)值，繼而失去觀眾興趣，淪為庸俗娛樂(lè)?，F(xiàn)在的微電影多是噱頭大于創(chuàng)意，但是優(yōu)秀的微電影最重要的還是文學(xué)性和創(chuàng)意性。雖然明星可增強(qiáng)微電影的可看性，但絕不能走“明星轟炸”的老套路，否則只會(huì)造成觀眾的審美疲勞。只要題材創(chuàng)新、形式靈活、制作精良，即使起用新人也能收到很好的播出效果。

二、微電影自身的發(fā)展方向。

      隨著全國(guó)各大網(wǎng)站根據(jù)自身實(shí)力制定不同的策略和方向，我們可以走高端精良制作的“大片”路線，也可以選擇親近平民的“草根”路線，制作形式可以拍單集的微電影，也可以拍系列的網(wǎng)絡(luò)劇。由于微電影時(shí)長(zhǎng)的局限，要想收到好的傳播效果，在制作上可借鑒美劇邊拍邊播的模式，即采用預(yù)告片、正片、花絮相結(jié)合的方式，讓觀眾看到預(yù)告片后先產(chǎn)生興趣和期待，同時(shí)也可根據(jù)觀眾反饋及時(shí)調(diào)整拍攝內(nèi)容。題材內(nèi)容可以以校園愛(ài)情、星座為主題，也可以采用旅行、城市等話題。目前出品的微電影，類(lèi)型以劇情片、愛(ài)情片、喜劇片為主，主題也多集中在青春、愛(ài)情、夢(mèng)想、親情等方面，而微電影要想實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，就需要在影片類(lèi)型上進(jìn)行多種嘗試，如紀(jì)錄片、動(dòng)畫(huà)片、音樂(lè)片等。公益微電影這幾年也成為新類(lèi)型的思路，由著名導(dǎo)演賈樟柯監(jiān)制、聯(lián)想集團(tuán)出品的公益微電影《愛(ài)的聯(lián)想》，就采用了紀(jì)錄片的手法，真實(shí)再現(xiàn)了聯(lián)想公益計(jì)劃支持過(guò)的具有代表性的三個(gè)草根公益團(tuán)隊(duì)的成長(zhǎng)歷程和感人事跡，在傳播微公益理念的同時(shí)，也塑造了企業(yè)良好的形象。在創(chuàng)造高點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)發(fā)率的同時(shí)，更是帶給微電影創(chuàng)作一個(gè)新的思路。微電影的創(chuàng)作從劇本到導(dǎo)演都需要源源不斷的新人加入，特別是品牌營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)的微電影，要求創(chuàng)作人員兼具電影和廣告兩個(gè)領(lǐng)域的知識(shí)，對(duì)人才的要求更高。各大網(wǎng)站和企業(yè)要通過(guò)電影大賽、影人計(jì)劃、微電影節(jié)等平臺(tái)發(fā)掘新人，培養(yǎng)微電影人才。業(yè)界的新浪、優(yōu)酷和土豆、網(wǎng)易、奇藝等網(wǎng)站已率先走上了差異化經(jīng)營(yíng)的道路。微電影是大眾流行消費(fèi)產(chǎn)品，大眾品牌消費(fèi)的今天，必須創(chuàng)立自己的品牌。微電影品牌的塑造尤為重要，品牌效應(yīng)將帶來(lái)更長(zhǎng)遠(yuǎn)的收益?？梢源蛟炀W(wǎng)站自身的品牌，如在業(yè)界具有良好口碑的“優(yōu)酷出品”、“奇藝出品”，也可以利用明星、導(dǎo)演的品牌效應(yīng)，還可以通過(guò)改編微小說(shuō)、暢銷(xiāo)書(shū)、名著來(lái)形成品牌效應(yīng)。

      作為一個(gè)新生事物，我們相信國(guó)內(nèi)的微電影行業(yè)會(huì)越來(lái)越好，并且會(huì)帶動(dòng)相關(guān)方面的良好發(fā)展。這是個(gè)很棒的全新的平臺(tái)，圓了普通人的電影夢(mèng)。中國(guó)微電影的帆船正緩緩啟動(dòng)，只要有一個(gè)好的掌舵人和滿懷熱情的船員，即使是剛剛啟動(dòng)的微電影行業(yè)，也終有一天會(huì)乘風(fēng)破浪，以一種更加完善的姿態(tài)馳騁在中國(guó)的電影行業(yè)上。